齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明
每年的中秋、国庆假期，都是各大景区运营的重点。今年，9月25日至27日的中秋小长假、10月1日至7日的国庆黄金周双节临近，山东多地景区提前布局，结合自身特色，推出沉浸式演艺、NPC互动、国潮游园、主题灯会等多元化游玩大餐，抢抓文旅市场热度。
记者注意到，相较于往年中秋国庆假期，今年山东景区的假期活动主打“沉浸式、互动式、年轻化”，玩法和创意全面升级。
造“月”升级，“夜游”解锁多元新场景
赏月、游园、看灯会，是中秋假期的经典出游选择。今年山东各大景区立足中秋节日氛围，突破传统夜游模式，迭代升级夜间业态，打造花样百出的夜游新场景。
暑期爆火的淄博红叶柿岩旅游区，凭借“一千零一夜”夜游场景成为省内网红打卡地，暑期累计接待游客超53万人次。“双节”期间，夜游场景将再度升级，拓展观演空间，优化游客进出动线，内容延续异域梦幻氛围，大幅提升夜间游客接待上限。中秋当晚还将推出山谷场景“月下瀑布”，利用山谷高度差设置山间瀑布和月亮打卡装置，配合灯光特效和古琴、尺八等乐器演奏，打造山野版本赏月的“月下观瀑”特色体验。
天下第一泉风景区则把夜游做出了“社交感”。假期里，趵突泉、大明湖、五龙潭、环城公园四大园区联动，以光影夜游、文化演艺、主题市集、非遗体验为核心，打造场景化、年轻化、多元化的沉浸式游园盛会。青春红歌快闪、“济南二安”古风巡游、明湖夜酌Barhop嘉年华、乐队演出、原神·超然奇遇记IP主题互动、非遗市集、星级美食等精彩内容轮番上演。尤其是明湖夜酌Barhop嘉年华，在“双节”期间返场，采用逐店漫游的玩法，整合精酿酒水、特色美食、草坪演艺和文创非遗，打造集观赏、休闲、社交、消费于一体的沉浸式湖畔夜酌盛会。说白了，就是让游客在大明湖畔伴着晚风和音乐“微醺漫游”，把夜经济从“看一眼”变成“待一晚”。
除此之外，多家景区主打视觉沉浸式体验，打造氛围感拉满的夜间盛宴。曲阜尼山圣境推出“尼山锦绣山河烟花大会”，将上演无人机秀、烟花瀑布，魁星拜月大典，随手一拍就是大片。淄博花灯齐彩城9月25日至10月7日，《泱泱齐风》水上光影秀、打铁花、水上飞人、飞天凤凰轮番亮相。
入戏、闯关，让游客走进故事里
NPC沉浸式互动是今年文旅市场的热门玩法，也是山东各大景区“双节”活动的一大亮点。假期期间，山东多地景区深挖本土历史文化资源，结合景区特色，推出实景演艺、互动闯关类项目，让游客沉浸式走进故事里、情境中，感受地域文化内涵。
“双节”期间，济南方特东方神画的“国风盛典”重磅启幕。乐园全新打造的沉浸式情景剧《书说秦琼》将迎来首演，该剧深入挖掘济南本土历史文化名人秦琼的传奇故事，为观众带来一场跨越时空的精彩演出。除此之外，乐园“盛世华章·万邦来朝”大型巡游升级回归，超百位演员演绎，再现万邦来朝气象；明星NPC个人秀将在假日期间轮番上演；雷峰塔花火星河秀、祈福孔明灯放飞、九州市集互动街区等同步上线。夜场全面开放，营业时间拉长为9:00—21:00，12小时超长畅玩。
济南灵岩寺景区假期则聚焦禅意文化、国风古韵底色，紧扣秋季休闲、亲子、短途、长途出游市场需求，摒弃传统单一观光模式，以“文化赋能场景、场景带动体验、体验促进转化”为核心营销主线，推出十几项市民游客可参与的项目。NPC交子互动游戏设置里，灵岩小书生、荷花郎、荷花姑娘等NPC和游客投壶、诗词对答，闯关赢“灵岩交子”；解忧茶集设8至10组开放式茶席，专业茶人驻场做宋代点茶展演；中秋专属的百人团圆素面，邀约100位未能归家的游客免费品尝，再加上古树红丝带祈福和古风山林音乐会，以文化体验吸引游客。国庆假期还有“赛博巡游”，古风装扮的机器人跳国风舞蹈、表演少林功夫，传统和科技混搭，力争圈粉年轻游客。
济宁水泊梁山风景区推出“水浒文化群英会”，全面升级演艺内容，每日常态化上演200场水浒主题演艺，同步推出山寨大集、菊花秋猎会、趣味水浒挑战赛等项目，复刻北宋市井风貌，打造沉浸式水浒江湖体验。东营孙子文化园也寄出一份“英雄帖”，邀游客入“文武戏局”。“双节”期间，推出百人甩锅大赛、传纸条大赛等趣味游戏，还将上演“文武大会”，能人异士NPC对阵博弈，增强游客的参与感和沉浸感。
如此来看，山东各大景区立足自身文化特色，将静态的历史文化资源转化为可参与、可互动、可传播的NPC沉浸式体验产品，既活化了本土文脉，也能有效激活景区客流、带动文旅消费升级。
秋色打卡升温，一个秋解锁多种体验
秋分将至，秋色愈浓，山东的绚烂秋景也将上线。“双节”假期，就有不少景区在做“秋色”文章，赏秋、晒秋、体验农收……解锁秋的多样玩法。
济南红叶谷依托四千余亩红叶资源，把景区26周年庆、红叶节预热和双节假期串成了一条线。国庆假期第26届红叶节启幕，生日为10月1日的前10位游客免票入园，同行2位家属享7折优惠。线上还发起了“我的26载红叶记忆”征集，游客在官方账号活动评论区分享老照片和故事就能赢门票和文创。
淄博红叶柿岩旅游区的动作更大。景区以“寻梦环游季”为秋季总主题，推出云崖飞车日间游乐项目，主打“山东山地景区最具尖叫感的悬崖飞车体验”，游线从山上云崖花园串联到山下颜神里，白天玩山地飞车、晚上看沉浸式夜游，均衡昼夜产品。更吸眼球的是营销爆点，六周年之际景区推出“一票抽大奖，免费游世界”，特等奖是价值5万元的德法意瑞四国十三天双人度假游，中秋节当晚开奖。把“来红叶柿岩秋游”和“实现一次远方梦想”绑在一起，话题性拉满。“双节”过后，景区紧密衔接第六届“红叶季”。
位于潍坊的杨家埠大观园则推出“双节民俗灯会”。白天，这里打造晒秋场景，红辣椒、黄玉米、金南瓜灯铺满古街院落，呈现一派丰收景象。夜晚，这里将打造巨型月亮中秋花灯，同时上演嫦娥飞天灯光秀，把“奔月”演到观众眼前。
沂蒙山天蒙旅游区一次集齐了秋天最诱人的四种体验：看晒秋、打板栗、体验沂蒙山小调、登高赏秋色，不必东奔西跑，到一座山就能把秋天玩明白。9月27日前，天蒙山板栗限时开摘。景区称“谁打的就算谁的”，每位游客限领一个采摘桶，摘满之后可以选择将一桶带蓬板栗直接带回家；或兑换板栗兑换券，换取新鲜生板栗、熟板栗以及糖炒栗子。
从今年“双节”山东景区的布局来看，景区以往是“我有什么，你看什么”，如今转化成“游客想看什么，我做什么”，以往是“景观供给”，现在是“体验供给”，视角的转变带来的是适配市场产品的转型升级，这不仅让景区文旅产品更具竞争力、传播力，也让短暂的秋季文旅市场升温。
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